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厲害了蘋果讀者- 畢明| 名采| 果籽| 日報| 唯有杜康| 專欄| 專欄| 20200912 - 香港蘋果日報

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觀乎蘋果日報近日持續出現之廣告盛景,實在要大讚讀者的好波,表揚廣告的高汁。

讚讀者,因相信很多廣告,廣告商本身就是蘋果讀者;讚廣告,因其創意之千山萬水飛天遁地,百家千色,大智大勇有之,小情怪趣有之,溫馨幽默賤格豪壯悲情兼而有之,連小小的分類廣告,都心有千千結,各懷鬼胎又密碼驚奇,誠是高手在民間。

信手拈來,某廣告的主圖是張小小Colour Film,其他位置留白,菲林的影像有些部分暗黑了,看不清,但利用紙張的印刷效果,舉起在光源下,或用電筒照射,透光時會現出「香港重光」四字。廣告標題是「黑再暗,擋不住光」,創意只能在紙媒上應用,是對報紙及印刷技術的致意。

又見一闕《滿江紅》(取消食堂慘況)之改詞,全篇是手寫字,仿古風,主圖是雨下香港人風餐路吃的速描繪圖:「飯盒充饑憑欄處,瀟瀟雨歇……強顏吞嚥」,最後以「辛苦有誰憐,心流血」作結。蘋果廣告,已是公眾的面書。

這就是自由的威力,創意的壯麗。雖「上失其道,民散久矣」,但手執一份蘋果,重拾是久違的港式鮮活創意,放眼是不放棄的共同守護意志,稍為心寬,唯不敢高興,哀矜勿喜。

說蘋果讀者厲害,於早前與肥佬黎的CLS對談,也得到第一身親見,讀者問答環節之中,多位都有備之來,有心有情有水準。

Fanny說很希望我和Jimmy真的可以一起去巴黎食雪糕,她知道我說的,其實是有天可以有那份自由和心情,便飲水也會好味,她在面書inbox我,說想到這裏,「收線都喊了一場」。這樣的讀者,太善良有愛。

另一位Ian,記得我寫過《一個大叔的故事》,說蘇軾與酒,大意問我覺得肥佬黎和蘇大叔可有共通、能比況?我當時只是想,二人分別可大,不能類比。Jimmy比蘇軾大膽、命也更幸運奇情,沒有Mr. So那麼愛酒,雖同樣愛吃,但"So don’t bother"陷文字獄坐牢險死,類似遺書也寫了,才有後來「小舟從此逝,江海寄餘生」之出世豁然……心中的答案未說畢,鏡頭已cut了去下一位的問題。

當時想答Ian的還有,雖二人同屬爽朗豪放,但肥佬黎要是「欲乘風歸去」,才不會高處不勝寒,他是反正歸去了又可以再回來的彈性自如,恐的唯有一份放不下的社會責任。不過他才沒蘇軾辛棄疾等人的頭巾氣,為一生壯志未酬未能報效國家吐血,他靈活得多,改變不了便開創,做可做的事,如可以,得閒去京都天涼好個秋算數。

更有位厲害讀者P電郵問我,對談時我身後的畫作是甚麼。眼力也太好了吧(O嘴)。佩服,是香港老畫家朱興華的畫作,叫《有愛慳翻好多錢》,可愛吧。

此畫倒有一點故事。話說做創作人,對由客戶提升至好友的限定人士,會不吝提供一些售後服務,如為他們選購家具、畫作、或葡萄酒給予意見,說三道四。

客戶J剛搬入新辦公室,其老闆路過看見牆壁也太空閒,着她買兩幅畫來點綴一下,他送。大老闆送的禮,budget可觀,要辦得得體,她便找我幫忙。

辦公室的掛畫,就算沒有政治,都是一種statement。我便自己為買畫「寫了一個painting pairing brief」:她公司是本地規模龐大的企業集團,作風親民,重人情味,不能俗、忌浮誇,便約她到了當時還在畢打行的藝術畫廊漢雅軒找Johnson,一心已是找朱興華的作品。本地品牌,配本地畫家,作品既有港味港貌,又真樸不扮嘢,兼有童趣,很配合企業的形象和作風,J揀了一會,甚喜。

詎料陪人買畫,她揀好了兩張,自己又中伏。我家中那幅,畫中寫着「剪髮記」,老婆在幫老公剪髮,故名《有愛慳翻好多錢》。念念不忘嘛,忍不住兇狠請求Johnson劈出一個友情價,現它住了在我家。

幫客戶選酒,更多。R要買酒宴請老闆,又是大品牌、國際、高級,老闆是洋人,愛香檳。他說老闆愛酒但不深入研究,那頓飯不是特別節慶,無事也有禮,純粹表達他對上司一直提攜的感謝。太名牌,對方都識得,不夠心思,他希望夠份量,能impressed的。我想,不太大路,不太niche,要充滿說服力地優雅高尚的話,Dom太尋常,Cristal近年有點濫……他給了我一個預算,冇懸念,叫他買Salon 2002。他不識,我說:「咪啱囉」。他不嗜酒,Salon正是超越普通名牌的超名酒選擇,顯出他是特別做了功課為老闆找的。

老闆宴饗夜大喜,說那是他一直想喝,又捨不得用腰間錢買的。今年洋人回老家,他的職位,舉薦了給R坐。

讀者問,創作人的工作是甚麼?是解決問題,with class。




September 12, 2020 at 03:54AM
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