蘋果以舊換新貶值是因為iPhone 12不賺錢？-財經新聞 - 臺灣新浪網

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　　原標題：蘋果以舊換新貶值，是因為iPhone 12不賺錢？

　　來源：雷科技leitech

　　文丨雷科技leitech（ID：leitech）

　　就像我之前說的那樣，每年iPhone發佈後到次年iPhone發佈前這段時間，是全球手機媒體「捕風捉影」、「見得風就是雨」能力最強的一段時間。今天剛發佈新iPhone，明天就有「下一代一定支持」的功能傳言。甚至可以大胆地說，iPhone的大小傳言，已經成為了不少媒體閱讀量和活躍度的中流砥柱。

　　但除了媒體為新iPhone預熱以外，蘋果自己似乎也開始為下一代iPhone造勢了。比如在7月11日，蘋果就正式調低了舊款iPhone的「以舊換新」折抵價。

　　蘋果官方折抵降價

　　從前幾年開始，蘋果在中國內地市場推出了折抵舊設備的服務，在Apple Store中，用戶可以帶上自己的舊產品在店內現場進行折抵，併購買新手機。這一服務過去曾在多個不同地區推出，但與其他地區不同，中國內地的Apple Store還可以用某些Android 手機進行折抵。

　　不同於二手市場的價格，Apple Store折抵價格顯然要低很多：一台iPhone 8 Plus在二手市場售價約為2400元上下，但蘋果只願意為其折抵最多1900元。這價格差異其實與蘋果的折抵政策有一定關係，二手市場的手機由用戶直接出售，手機也依然在市面流通。

　　但蘋果在中國內地沒有上架「官翻手機」，這些折抵回來的手機通常只用於維修配件與維修備用機，從某種意義上講已經不再流通，價格自然有所降低。

　　但隨著新iPhone的臨近，這個本來就沒有多少競爭力的iPhone折抵現在卻變得更「打發人」了：7月11日，蘋果正式調低了Apple Store折抵價格，以中國內地Apple Store為例，曾經最高折抵3750元的iPhone XS Max，現在「貶值」了100元，iPhone 8 Plus等舊機型「貶值」更為嚴重，其中「貶值」最嚴重的為iPhone XS，從曾經的高位3450元變到現在的2900元，幾乎打了84折。

　　雖然蘋果折抵價格一直沒什麼競爭力，但從我身邊朋友的反饋來看，依然有不少人在換新iPhone時會選擇帶上自己的舊iPhone折抵。原因大致可以分為兩大方面：部分人認為折抵比放閑魚更方便省事。與其冒著閑魚「到手刀」或「退款不退貨」的風險在互聯網上與人鬥智鬥勇好幾天，倒不如直接帶去Apple Store省時省力。

　　另外就是個人隱私問題，雖然iPhone的重置會對手機快閃記憶體晶元進行擦除，但有心人依然有可能從中恢復個人信息。不過在Apple Store折抵時，店內員工不僅會指引如何重置，蘋果官方的處理流程也能保證自己的個人信息安全。不過在我看來，在Apple Store折抵其實也是「對價格不敏感」的表現之一。畢竟在省時和省錢之間，大家都有自己的考量。

　　新手機盒托盤曝光

　　不過既然說到省錢，那新iPhone的包裝內容我覺得就有必要拿出來講一講了。根據流出的資料，iPhone的包裝盒可能要迎來一次大瘦身：不僅沒有了放耳機的位置，甚至連放充電器的凹槽都都沒掉了。

　　在我看來，無論品牌出於什麼角度宣傳「不隨附充電器」，它的本質說到底都是出於成本考慮。注意，我這裏說的不是「附贈」，因為我們購買手機的價格里，本身就已經包含了這些配件的價格。

　　有人可能不理解，一個普通的PD充電器造價不過50元，這點「蚊子肉」又能省下多少呢？話雖是這麼說，但當你將50元的成本乘上蘋果全球成千上萬的銷量，在配件上「摳摳索索」就很划得來了。

　　而且除了配件本身的成本，取消充電器也能降低內包裝、運輸上的成本。不同地區使用的是不同規格的充電器，比如在中國內地，iPhone配備的是國標美式平行充電器；英國、南非、新加坡與香港地區配備的則是英制三叉充電器，不同充電器意味著包裝盒的托盤需要不同設計。同時取消隨附充電器意味著蘋果可以進一步壓縮包裝盒的體積，從而提升單位運輸密度，並降低平均運輸成本。

　　高刷新屏何去何從

　　說到成本，還有另一件事需要重點強調，那就是今年的新iPhone，很可能用不上高刷新屏幕了。很顯然，今年蘋果不會只發佈一款iPhone，就目前流出的消息來看，蘋果今年很可能會有兩個系列共4款新手機，而根據最新的爆料，iPhone 12 Pro似乎就沒有那麼香了。

　　Display Supply Chain Consultants的創始人Ross Young在社交媒體上表示，他從供應鏈獲知iPhone 12 Pro系列手機將不會使用120Hz高刷屏，而這一配置要到2021年的iPhone上才能見到。

　　雖然用不同價位的iPhone打出差異化並不是什麼新鮮事，比如iPhone 11系列就有著不一樣的屏幕、機身與鏡頭，也成功打出「高低配」的組合拳。前段時間也有傳言說只有Pro版新iPhone會搭載高刷新率屏幕，非Pro版依然停留在60Hz。因此在看到今年iPhone沒有高刷屏時，大家第一反應都相當詫異。

　　但考慮到今年疫情對全球製造業的影響，這其實也是意料之中的事情。新冠疫情的出現打亂了各大企業的產品節奏，比如打算在今年推出一系列新手機的魅族，最終僅拿出了17系列兩款手機。對蘋果這種供應鏈遍布全球的公司來說，臨時變卦其實也是無奈之舉。

　　總結

　　那麼這就是最近一周內與蘋果新iPhone有關的消息了，對於蘋果來說，今年是至關重要的一年，它奠定了蘋果未來在5G市場的表現，同時也是蘋果證明自己研發能力的機會。對消費者來說，今年也是非同尋常的一年，畢竟我身邊還有不少來自iPhone 7、iPhone 7 Plus時代的釘子戶，新iPhone直接影響著他們未來4年的手機體驗。從現有消息來看，新iPhone有著「自iPhone 7 以來最大的改變」，至於這款萬眾矚目的新iPhone表現究竟如何，就得看兩個月後蘋果的表現了。